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为什么有人愿意在电梯里打广告?90%的人都不知道

发布时间:2017-03-28   点击率:119

 未来十年是中国消费服务升级,高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的十年,无论传统品牌、国际品牌,还是新经济品牌,面临的传播环境都被信息粉尘化时代冲击得面目全非,在新的复杂多变的媒体环境中,谁能掌握和影响都市白领和中等收入人群的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播,将是未来十年品牌引爆的关键。

    中国广告市场趋势:整体低迷放缓,以互联网和电梯广告媒体为代表的新媒体引领增势

    2015年中国广告市场整体降幅是-2.9%,这是监测15年来首次年度降幅的一年。各媒体表现看,传统五大媒体广告花费全线下滑,影院视频广告(涨63.8%),互联网广告(涨22%),分众电梯电视(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大版块。

 

2015年各媒介广告刊例花费同比变化

 2016年一季度,传统媒体收入继续下降,降幅为-3.8%,保持增长的依旧是电梯电视33.8%、电梯广告34.4%和影院视频92%,互联网广告则保持28.4%的平均增幅。

 

2016年,电梯广告媒体仍保持逆势快速增长态势

 

 

   从数据上看,中国4亿城市人口,每天2亿看分众,电梯媒体覆盖120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,CTR数据也显示,这些人群贡献了70-80%的都市消费力。从CTR监测中,阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众。而在WPP集团2015年中国品牌TOP100榜单中,有81个品牌选择了电梯广告媒体进行广告投放。

 

主要消费品类分众受众消费占比

 尤其是在新经济互联网品牌的广告投放中,2016年1一5月以电梯媒体和影院视频呈现出135%的高增长态势。从数据看,新经济品牌在整个媒体的预算上面。

 

新经济互联网品牌媒体费用分配中,分众份额不断上升超过59%

   

  城市主流消费人群是消费升级的风向标人群。

  减速前行的中国市场中,消费升级和追求品质逐步成为刚需,唯有优质的品牌方可获得消费者的溢价购买;重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享的意见领袖和口碑冠军是积极推动消费市场发展的三类人群,不仅代表了消费的潮流,也是未来消费倾向和趋势的引领者,这三类人群构成了中国新消费市场的风向标人群。

 

城市主流消费人群是消费升级的风向标人群

城市主流消费人群是消费升级的风向标人群

   

     根据CTR 中国城市居民调查(CNRS)数据显示,在这群核心的风向标人群的媒体接触习惯与电梯媒体覆盖的年龄在20-45岁月收入10000+的都市主流人群具有高度一致性,风向标人群的分众媒体周接触高达84.3%。这或许就是广告主愿意或者是乐意选择分众的原因。

封闭空间观看广告意愿

   以电梯媒体为代表的必经的封闭的生活场景媒体是帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道。

   电梯媒体覆盖120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,每天覆盖的这2亿消费者是20-45岁,中高收入的城市主流消费群,这些白领,金领,商务人群,中等收入人群是引领消费升级的核心人群。所以在到达这些具有风向标价值的主流消费人群方面占有非常突出的优势。在视频类媒体中,对风向标人群,分众电梯电视的周到达率是52.6%,高于各大电视台和各大视频网站。而电梯海报周到达率70.56%,也高于其他平面类户外媒体。

 

各视频类媒体中,分众电梯对风向标人群到达率最高

 

      电梯是城市的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。

      对于消费,服务升级,高科技产品,互联网+这些面向城市主流人群的新经济品牌,电梯广告媒体具有极强的品牌引爆能力,最近几年崛起的像神卅租车,饿了吗,小米手机等许多新兴品牌选择把主要广告都投入在用户没有选择的必经的电梯媒体上形成强制性高频次的到达,使品牌知名度认知度得到迅速引爆,从而为主流消费群体所熟知。像饿了么去年从校园进军办公楼市场,投了六周的楼宇电视和框架广告,app store的排名从100多位上升到20位左右。在白领外卖市场饿了么原本是700万,六周投放广告后拉升到一天3500万,饿了么创始人张旭豪认为:电梯广告媒体是当前品牌信息直达主流人群的高速的通道。神卅租车董事长陆正耀表示:今天能真正高效和高频到达主流消费群的,不是电视媒体而是电梯媒体。

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